受众分析的内容简介？b站受众群体分析与b站品牌营销模式介绍

本文目录

• 受众分析的内容简介
• b站受众群体分析与b站品牌营销模式介绍
• 英语演讲受众分析怎么写
• 为何要对受众进行深入了解
• 什么是受众分析
• 中国青年公益广告策划案受众分析怎么写

受众分析的内容简介

《受众分析》对受众这一概念及其演变历史进行了梳理，全面总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、方法和结果。作者分析了受众研究中社会科学研究方法与人文科学研究方法之间的异同，从受众和媒体两个角度对传受关系进行了探讨，不轿枉过正，也不偏执一端。全书分为九章，作者首先对受众这一概念及其演变历史进行了梳理；接着全面总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、方法和结果，这些理论和研究中的受众观念，这是本书的一大特点。在描述和解释各种受众类型的基础上，作者联系实际分析了受众研究中社会科学研究方法与人文方法之间的异同，并就媒介到达问题、受众的形成和保持问题、媒介的社会应用等实际问题进行了探讨，这是本书的第二个特点。此外，作者还从受众和媒体两个角度对传受关系进行了探讨，力图客观反映现实，不矫枉过正，也不偏执一端，这是本书的第三个特点。最后，作者对蓬勃兴起的新媒体、特别是跨国传播和交互式传播之于受众群体的影响进行了评估，并对迅速变化的环境中受众概念的相应变化进行了评述，与本书开头对受众概念的历史梳理相呼应，作者采用大量资料围绕受众、受众研究、受众实践做文章，既反映过去的概貌，又阐明目前的思考，并展望未来的发展。该书思路清晰、结构合理、资料丰富、论说简明，对于大众传播和媒体研究领域的研究者和学生们来说具有比较重要的启发和参考作用。

b站受众群体分析与b站品牌营销模式介绍

2022年1月B站的活跃用户数已经突破了3亿，单用户活跃时间超过90分钟，同比增长了31.5%。日均活跃用户为7940万人，同比增长32%，单个用户的日均使用时间更是高达95分钟，用户增长保持着强劲的势头。正如站董事长陈睿所言一般：“用户持续破圈，且拥有着高黏性和高活跃度。”

相比于其他的视频平台而言，B站拥有着更高的社区属性，这样社区属性形式的B站拥有高创作渗透率以及高互动率，其所独特的弹幕文化以及良好的社区氛围也在激发着用户积极创作、进行互动。

现在B站每月约有220万的创作者，上传超过770万只的视频，产生66亿次互动。通过这一系列数据就能够发现，B站现如今已经成为了备受国内年轻人喜爱的视频创作平台，有才华，有创意的年轻人以及各行业的精英们都纷纷入驻到B站，成为UP主。

据QuestMobile的统计数据，截止去年年底，bilibili近82%的用户是Z世代用户，大多数是中学生和大学生，是生长在互联网下的一代人。值得一提的是，bilibili的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据bilibili的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占bilibili用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

值得一提的是，透过B站的用户画像就会发现。B站的用户群年龄层高度集中，并且有着较高的付费意愿，B站的核心用户向来都是非常稳定且活跃度高的。B站董事长陈睿在第五届互联网视听大会中也曾发布数据，B站的用户群是当下中国互联网用户群最年轻的群体，25岁以下的年轻人占了90%。

用户规模方面。21Q4B站平均MAU2.72亿(YoY+34.5%，QoQ+1.8%);平均DAU7220万(YoY+33.7%，QoQ+0.3%)，用户持续保持稳健增长。21Q4B站平均付费MAU2450万(YoY+36.9%，QoQ+2.5%)；大会员数量2010万(YoY+38.6%，QoQ+10.4%)，对应大会员占比7.4%(YoY+0.2pct，QoQ+0.6pct)，付费转化稳步提升。

用户活跃度方面。12个月留存率80%以上，用户日均使用时长82分钟，为历史最优四季度表现；日均内容观看量同比+80%，月均用户交互数同比+116%，用户粘性进一步提升。

B站已成为品牌链接年轻一代的首选。

了解B站用户人群画像后，品牌该如何快速有效营销推广？

B站品牌营销主要有两种：信息流广告和商业起飞一、B站商业起飞定义

商业起飞是bilibili内原生内容推广加热工具，通过bilibili商业起飞，企业品牌能够快速高效地将原生内容在首页或动态栏目下进行展示，精准定向推送给目标用户，提升视频的播放量、曝光率，助力品牌营销。

利用B站公域流量来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。

（图源：B站官方）B站商业起飞怎么操作？

B站商业起飞是通过bilibili广告代理商【蓝狮问道】开户投放。

起飞的售卖模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或oCPM（播放／关注+）竞价消耗。（CPM千次曝光5元起竞价&oCPM／稿件播放0.2元起竞价；用户关注2.5元起竞价）实时竞价。

最终运营效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、每日预算、创意素材本身。

投放时间——内容发布即刻投放，有利于冲上热门榜单，获得更多自然流量；

稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。

通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，最终达到清晰的数据效果，且能在社区内长期沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势所在。二、B站信息流广告定义

B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

信息流广告的竞价模式：

先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或CPC（单次点击成本）竞价消耗。投放（CPM千次曝光5元起竞价&CPC单次点击0.5元起竞价）实时竞价。

蓝狮问道bilibili事业部负责人表示，视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势，天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体，而该群体消费水平高、付费意愿强，这也是众多广告主纷纷选择B站作为主要获客渠道的主要原因。

英语演讲受众分析怎么写

英语演讲受众分析怎么写，1、分析目受众特征：从性别、年龄分布、兴趣爱好、教育水平、经济收入水平、喜欢逛的网站和看的内容等进行分析。2、分析受众心理：目标受众在做购买决策时，会考虑哪些因素？比如，产品、服务质量、价格、品牌知名度和效果等等。针对不同的阶段，目标受众的需求也不同。最开始网民只是有一个模糊的概念，只知道自己需要什么，这时他们会直接搜索与需求直接相关的词（或品类词）；然后挑选几家合适的商家进行对比，看哪家提供的产品和服务最能满足需求。分析目标受众的心理，根据不同需求制定不同推广方案，如撰写创意和设置营销落地页等。3、分析目标受众的搜索行为：不同行业/细分业务的目标受众的搜索行为和上网习惯不同，如游戏行业的目标人群，可能绝大部分是在晚上上网；再如办公家具行业的目标人群，大多会在白天上班时间浏览购买。要针对不同人群设置不同的投放时间段。4、分析目标受众的地域分布：了解目标受众集中在什么地域，对于转化效果好的地域可重点投放。比如生活服务类行业，本身就具有地域限制，只适合投放本地，可根据统计工具统计一下提交预约的主要是哪些市，甚至细化到区，统计好后重点区域重点投放。对于适合投放全国的行业，很多企业会选择一个计划地域设置为全国，这样设置太过于宽泛，不仅效果不明显，也不利于进行数据分析，所以要对受众进行地域分析，不同的地域设置不同的预算和时段等。

为何要对受众进行深入了解

对受众进行深入了解有助于更好地满足他们的需求和期望，进而提高传播效果和影响力。以下是几个主要原因：1. 了解受众的需求和兴趣：通过深入了解受众，可以更好地了解他们的需求和兴趣，从而能够提供更符合他们需求和喜好的产品或服务。这有助于提高受众的满意度和忠诚度，进而促进传播效果和影响力的提升。2. 提高传播的有效性：了解受众的特点和行为，可以更有针对性地制定传播策略，选择合适的传播渠道和方式，从而提高传播的有效性和影响力。例如，对于年轻受众，社交媒体可能是更有效的传播渠道，而对于中老年受众，传统媒体可能更为适用。3. 调整传播策略：通过对受众的深入了解，可以及时发现传播策略中存在的问题和不足，从而及时进行调整和改进。例如，如果发现受众对某个主题不感兴趣，可以及时调整传播内容，以更符合他们兴趣的话题来吸引他们。4. 提高受众参与度和粘性：通过对受众的深入了解，可以更好地掌握受众的需求和兴趣，从而设计更具吸引力和参与度的活动和内容，提高受众的粘性和忠诚度。5. 促进品牌传播：通过对受众的深入了解，可以更好地将品牌价值传递给受众，从而增强品牌知名度和美誉度，促进品牌传播。例如，可以通过了解受众的需求和兴趣，制定与品牌价值相符的传播内容和策略，从而促进品牌传播。总之，对受众进行深入了解有助于更好地满足他们的需求和期望，提高传播效果和影响力，因此对于品牌传播和市场推广都非常重要。

什么是受众分析

受众研究是大众传播研究的一个重要领域。随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以互联网为代表的新媒介在世界范围内的快速推进，今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众。

也不再是单纯的信息接受者，如何从历史和社会等多个维度全面描绘受众的各种面相和角色，分析其特点，把握其变化规律，已成为受众研究的一项重要任务。

然而，迄今为止，关于受众的研究论著不少，关于受众的全景式把握的作品却不多见，就此而言，丹尼斯·麦奎尔撰写的《受众分析》一书，可谓欧美传播学界全面、系统地探讨受众问题的一本著作。

扩展资料

《受众分析》是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受众问题的一本著作。

《受众分析》对受众这一概念及其演变历史进行了梳理，全面总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、方法和结果。作者分析了受众研究中社会科学研究方法与人文科学研究方法之间的异同，从受众和媒体两个角度对传受关系进行了探讨，不轿枉过正，也不偏执一端。

中国青年公益广告策划案受众分析怎么写

1、首先通过对目标受众的深入了解，更好地把握受众的需求、行为和心理特征，为广告策划提供更有针对性的建议。2、然后针对不同的受众特征和需求，需要选择合适的数据分析和研究方法，以确保分析结果的准确性和可靠性。3、然后在分析受众时，需要突出重点，针对目标受众的需求和特点，提出具有针对性的广告策划方案。4、最后在分析受众时，需要结合实际情况，考虑不同地区、不同年龄段、不同性别等不同受众群体的差异，提出更具可行性的广告策划方案。