医疗广告策划（医疗文案策划前景如何）

本文目录

• 医疗文案策划前景如何
• 有关医疗器械的营销策划书怎么写
• 医院的策划文案是干什么的

医疗文案策划前景如何

问题一：医疗文案的主要工作内容是什么，有发展前景吗 我是做文化传媒机构策划文案的，有一些策划文案沟通群，里面做医疗文案的也很多，其实文案都有一个共同点，就是对“文字”的敏感性异于他人，看、抄、改、续、编，是文案必备的功课秘籍，没啥难的，个人觉得你做医疗文案需要：1、掌握一些简单的医疗常识和医疗用语；2、各种情感、家庭等故事的累积阅读；3、多走一些大大小小的医院收集他们的宣传单和书刊杂志；4、多浏览一些医疗网站借鉴经验。 至于你说买什么书，我觉得不太必要。 以上仅属于个人意见，希望能对你有所帮助！ 问题二：，我现在是一个医院的网站文案，想咨询下医疗文案策划的行业前景？职业发展道路？ 5分 文案，文案策划，发展规划应该是医疗项目负责，活动策划这一方面。文案肯定要有文字功底和策划能力，结合其他技术部门，掌握医院医疗网络营销的流程，做的好，可以负责项目 问题三：医疗文案策划 文案是个光荣的职业，同时也是个卑微的职业，我很多朋友做过医疗行业，我自己在其他行业也是做这个起步的，好的医疗文案很难，因为无奸不商，你是为医院老板服务的，都要赚钱的，所以好的医疗文案/策划应该是有良心为先，这点很难哦，都是混饭吃，至于其他文案策划的技巧，无非都是相通而已，未必要文科出身，只要有一颗广告人策划人的热爱，会有一颗匠心，然后你就独运了！废话了一些，没帮到什么忙呵呵，满讲。：） 问题四：医疗行业的文案策划具体是做什么的 1、负责企业的年度宣传案的文字撰写。 2、负责企业的宣传资料的整理及撰写。 3、与媒体专员配合选择适合的媒体。 4、负责对外公关资料的撰写。 5、配合市场部门撰写年度报告及讲稿。 6、负责企业形象方面的策划案撰写。 （还有很多医疗机构需要负责网站及对外刊物的整理及） 问题五：医疗文案主要哪些具体工作？ 具体工作就是写一写文章，对医院的一些事务进行相关的报道，增加医院的名誉度，或者还有一些策划活动的文案，包括举行什么活动具体的安排等等，跟着领导的指示就行，可能工作还没有全面，你刚开始接手，不着急，慢慢来就行。 问题六：从事文案策划类的职业前景怎么样（如果做的比 文案这个东西是通的，写得好的人，其实不用分行业，做文案有几种出路，文案本身只是一个基础，做得好的话，将来可以往市场部经理或总监的方向去发展，前提是你写作的素质，这里说的不是写小说，而是你为某个品牌撰写宣传广告语或写产品说明书的能力，这就要求你对品牌的高度有系统的了解和驾驭的能力。所以根据我做了十几年市场部策划的经验，假如你喜欢这个岗位，而且确实能写的话，就好好去做，目标要放得更高一点，不单是写文案，还要学习更多品牌层面以及营销管理方面的系统资料，将来才能让自己发展得更全面，以后的路子才会越走越宽。 问题七：文案策划前景如何 一个行业或者说一个职业能存在，说明它被需求，既然被需求，我们再来谈谈它有没有前途。在中国，做纯文案很难。 问题八：文案策划有没有发展前景? 当然有了，关键看自己的喜好程度。我是从广告设计到广告策划；再从广告策划向营销策划转型；然后由营销策划向营销管理发展~~~，并且我选定了房地产行业专注规划自己的职业发展空间。现在的我已成为优秀的房地产职业经理人，通过17年职业磨难和成长，已是一家房地产公司的CEO，拥有企业股权和非常高的待遇和薪水。 所以我建议你要选对自己喜欢的行业，从基层岗位做起不要好高骛远，只要有开始就会有机会！！！ 问题九：医院的策划文案是干什么的 策划文案严格意义上说，是一种不专业的说法，策划与文案是两种有着本质区别的工作。常说的文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。因公司、单位性质不同，从事策划文案工作者有不同工作安排。 一、医院的策划文案主要工作内容如下： 1、负责医院形象推广，医院各项具体产品的推广； 2、负责市场宣传和广告宣传策划工作负责； 3、组织实施各项市场促销活动； 4、各科内部刊物、报纸等； 5、负责医院网站的全程策划，包括页面的策划、活动的策划； 6、独立完成医院网站关键词着落页软文及网站信息的各类文案的创作撰写； 7、能独立完成品牌、疗法技术等各类网络页面专题的策划撰写、编排，并指导设计； 8、做好现有项目的网络维护工作，给竞价、咨询等岗位提供策划思路和策划宣传推广建议； 9、完成领导交办其它的工作内容。 二、医院的策划文案岗位要求如下： 1、大专或同等以上学历，广告、中文、新闻、医学或营销相关专业毕业； 2、有良好的文字表达能力和审美观，较好的活动策划能力，扎实的中文写作功底； 3、熟悉广告及媒体宣传，有较强的独立操作和理解能力、逻辑思维能力强，文笔思路清晰，结构严谨并富有创意； 4、工作严谨，认真负责，有较强的团队合作意识，良好协调能力和亲和力，踏实肯干，能承受较强的工作压力； 5、有文案策划成功案例者优先。 问题十：去做文案策划有没有前途或钱途 当然有了，关键看自己的喜好程度。我是从广告设计到广告策划；再从广告策划向营销策划转型；然后由营销策划向营销管理发展~~~，并且我选定了房地产行业专注规划自己的职业发展空间。现在的我已成为优秀的房地产职业经理人，通过17年职业磨难和成长，已是一家房地产公司的CEO，拥有企业股权和非常高的待遇和薪水。 所以我建议你要选对自己喜欢的行业，从基层岗位做起不要好高骛远，只要有开始就会有机会！！！

有关医疗器械的营销策划书怎么写

营销策略

1、销售策略与目标

本项目产品属于医疗器械行业，但是直接面对的是消费者，主要采取零售的方式，前期通过药店、超市和医院三大销售网接近最终消费者。同医院和药店建立战略联盟，在各大销售网点主要采取人员推广的方式加上一定的促销手段，销售产品做好追踪调查，及时反馈使用后的信息，记录用户的信息，将其资料输入公司的客户数据库中。对提出宝贵意见的用户，采取奖励的手段。

销售方式上，前期考虑多种促销活动，目的是使消费者更快的了解“抗病毒生物芯片”的功效以及使用方法。

“抗病毒生物芯片”作为一种全新的产品进入市场，这对传统预防感冒和治疗感冒的方法产生了冲击，希望其预防效果好、方便、无毒副作用等优点会得到消费者的认可，从而在市场上占据一定份额。根据对医疗器械行业的分析以及公司理念，制定以下短、中、长期三种销售目标，更长远的还可以涉足海外市场，比如较邻近的东南亚市场。

短期销售目标

“通过销售手段树立品牌”

通过人员推广、“买一送一”、“有奖销售”等方式让消费者了解本产品

在各大药店举办各类主题活动，收集客户的资料建立初期数据库

中期销售目标

“以质取胜”

让消费者对产品的忠诚度

并对产品进行进一步的宣传，如：各媒体广告等。

长远目标

面向亚洲，走进国际市场

通过销售渠道的拓展，进一步开拓市场

推广策略

人员推销

产品销售以人员上门推销为主。开发市场的前提，是建立一支高素质的推销队伍。销售队伍人员应该经常与医院的主管人士进行交流，了解对公司以及产品的要求，不断促进产品的进步。同时得到医院的肯定，对病人推荐该产品。还需要去药店、超市药品专柜和顾客推销该产品，与顾客说明产品与竞争产品的优势，赢得顾客的购买欲。

推销队伍将是由由于生物医药知识和销售知识与经验的人员组成，并定期进行产品与销售知识再培训。销售业绩与奖金挂钩，给予顾客一定的数量折扣来推动销售。

产品推销出去后，就需要根据购买决策者心理，提供优质的品质和售后服务，与顾客建立忠诚的关系。

广告

“抗病毒生物芯片”是一种新型产品，认知程度较低，广告的诉求点应侧重于介绍“抗病毒生物芯片”的疗效好、无毒副作用（尤其适合孕妇、儿童等对一般感冒药油特殊要求的人群）、价格低等特点。

国家对医疗器械广告有着一定的限制，广告要经过医疗器械广告审查机关的严格审查，审查时间一般为十五天；发布广告可以委托医疗器械经销商或广告公司代理。

从正面宣传产品，受到的限制较多，可以通过公众媒介树立企业形象，从而达到宣传产品的目的。

企业形象广告

在大众媒体和专业媒体上发布制作精良的企业形象广告，广告力求信息传达准确到位，同时配以文字报道则会取得更为良好的效果。

宣传公司理念——“YourHealth，ourResponsibility”

“您的健康，我们的责任”

产品品牌广告

品牌广告可以通过多种渠道进行。广播、电视广告信息传递时间短，可以用来提高知晓度；利用报纸、杂志制作一些寓意深刻、高品位的广告，提升品牌形象；产品品牌广告保持风格的统一，利用不同媒介的特色，建立全方位、立体的信息传播网。

公益广告

除利用报纸、杂志、广播、电视等传播渠道外，也在社会公益活动中树立公司的良好形象。如与防疫部门共同举行宣传预防感冒、缓解疲劳等知识的活动，多多关注白领、学生等亚健康状态。

公关

在公司筹建之初开始公关工作。公关活动的原则是树立公司技术先进、勇于创新、严谨踏实、富有社会责任感的良好形象。

公司筹建初期，公关活动的重点为提高公司知晓度，辅助销售网络的建设。

·承办大型的学术交流会、研讨活动；

·在学校设立奖学金，不仅培养潜在顾客，也在学生、家长心中树立企业形象，为中后期销售奠定良好的基础；

公司正式运营之后，公关活动的重点在于树立企业形象，吸引公众注意，与公众进行双向交流，加深公众对产品的认识，提高产品和品牌的知晓度与美誉度。

·与媒介联合举办科普节目、开辟科普专栏，开通免费咨询热线；

·制作形式活泼、界面友好的主页，展开网络公关。

促销策略

短期的促销策略

考虑到初期资金不足，所以我们在开始的一至三年导入期内的促销方式将避开昂贵的电视、报纸、网络等宣传方式，而通过更加有针对性的宣传方式进行促销。

促销活动

我们和超市、药店和医院建立合作关系，给这些地点一定的场地费用和推广费用等。销售人员直接和消费者沟通，介绍本产品的性能和功效，以及和同类产品比较的好处，获得消费者的兴趣和好奇。在我们调查中，发现大多数人对“抗病毒生物芯片”抱有可以试一试的态度。我们采取“买一送一”、“有奖销售”等方式，吸引大众的眼球。

户外广告

由于初期希望顾客能迅速了解产品，所以户外广告也是重要手段之一。户外广告具有弹性，高度重复展露，低成本，竞争少的特点。这几年在国内，户外、互联网等广告媒介所占的比重都有很好的增加势头。

针对我们产品的性能，我们的户外广告将选取在医院和药店内的壁式电视广告以及公交车、地铁上的移动电视广告以及灯箱广告。由于产品的主要的客户群体是体质比较差易感的人群（孕妇、老人、儿童等）、易疲劳的人群（白领、司机、学生等），对于体质较差的人群经常出入在医院和药店，而易疲劳人群每天都需要乘坐交通工具或在闹市区出入，所以这三种宣传方式在控制成本的同时因该能达到我们需要的宣传效果。

大型推广活动

抓住有特色的节假日，如：母亲节、父亲节、教师节、青年节等，以“远离感冒、远离疲劳”为主题，开展一系列的大型活动。邀请专家进行现场知识讲座和答疑。

由于该系列产品的技术难度较大，一般的顾客不明白其中的机理，那就采取现场知识问答的形式，对答对问题的顾客赠送一定的试用品。还可以采取现场免费使用，让顾客在短时间内感受到产品的功效，达到立竿见影的效果。

推广活动第一年预计投入30万元左右。

长期的促销策略

公司成功站稳脚跟，有了稳定资金的支持后，我们将逐步扩大宣传的力度和范围，努力让“抗病毒生物芯片”这一品牌深入人心。

电视

电视广告覆盖的目标消费者的范围最广，传达的信息最直接。通过图像，声音的同时传递，能够在最大程度上刺激消费者，使产品形象被消费者接受，从而以最快速度进入市场。最近有资料显示，电视广告投放增加，在广告市场上所占的比例上升到41％。因而，电视广告将是“抗病毒生物芯片”步入成熟期后的推广重点。

广告中，重点突出该产品对感冒的预防、治疗效果和无毒副作用。广告要以家庭题材有关。

时间将主要集中在每天晚上黄金时间段，一家老小坐在一起看电视的时候，产生对本产品的兴趣，辅以一些非黄金时间段，如：电视剧播放的前后，或者插播广告。在一些主要电视台投放。

在电视广告的拍摄上，可以针对不同的细分市场，推出不同的系列，有不同的情节和内容来分别针对家庭主妇、老人、学生、白领等人士。

网络

现今，网络也成为重点对象。网络具有传播速度快、成本较低、形式多样等特点，深受广大顾客和厂家的青睐。我们在关于健康与保健的网站上，发布关于本系列产品的广告，以温馨的色调为主体，给人以温暖的感觉。在新浪、TOM等门户网站的健康专栏里，发布广告，并设计链接到我们公司的网站上查询相关信息。还在百度、GOOGLE、雅虎这类搜索网站，购买关键字，如：“预防感冒”、“治疗感冒”、“消除疲劳”等，链接到本产品的相关信息上来。还可以进行网络问卷调查，对顾客对产品的意见和建议及时地反馈在公司的数据库中。

杂志

杂志具有可信、有信誉、印刷效果好等特点，且有效时间长、可传阅性强。且日前看杂志已经成为大部分都市人的生活习惯，收入层次越高，阅读杂志的比例也会越高，女性更高于男性，年龄在16-40岁之间，和我们的目标消费者相符。针对目标顾客里的孕妇、学生、儿童、老人以及白领等，结合产品的实际情况，可制作精美彩页，在色彩上和创意上突出，并提出健康预防的理念。鉴于相对报纸来说制作印刷成本较高，内容形式设计一种即可，安排为每期一次。

在杂志广告刊登上面，也考虑了细分市场的两部分，主要针对易感人群，又考虑到易疲劳人群等，选择以下几家主要杂志刊登彩页广告:《健康之友》《家庭医生》、《时尚健康》等。

生产管理

1、厂址选择与布局选址理由

2、储运

对如今的生产企业而言，从原料的采购，到正式生产，再到成品投放市场，整个物流过程的高效与否直接关系到企业的运营成本和利润空间。决定采用外包形式，即聘请专业物流公司进行设计实施，提供后勤保证。在前期的成品库存，也由专业的物流仓储公司代理。经过几年的发展，形成大规模生产，我们公司建立自己的专业化仓库，对产品进行统一的管理，降低成本。

原材料采购

“抗病毒生物芯片”的生产原材料主要是电器元件、塑料外壳等。这些原材料可以很方便的从市场上采购，而且来源多样，可以保证生产供给，能满足大规模生产。但是为了降低成本，在Internet上发布采购信息，与就近、质量高、价格合适、固定的几家供应商签订协议，形成长期的合作关系，还与销售部门共同构建一条完整、优化的供应链。原材料的运送则由第三方物流提供。

厂内生产

采用日本“精益生产模式”的原理，杜绝一切浪费。及时根据订单的现有和预测情况编制物料需求计划（MRP），尽量降低无效库存；生产采取订单牵引模式，而非原料推进模式；让每个员工都参与质量管理，对于计划执行过程中的信息或者出现问题进行高效的处理，决策要迅速，执行要有力，保证及时控制。

外包

初期由于产量以及公司规模不是很大，本公司计划采取与外包商合作的方式，将产品的组装以及产品测试外包。由于本系列产品具有专利，以防不法人士盗用，核心部件芯片的生产，由本公司自己完成。长期来看，本公司预计在营运后五年，作一次详尽的评估，视营运状况而定，评估是否要开始自己建立生产线或是仍采取外包的方式。

技术服务与维修体系

在售后服务方面，由于本项目产品是由本公司自行开发设计，具有专利权，在销售初期销售数量尚未达到临界规模，因此初步是采取本公司内部派专人维修之方式进行。在此特别要强调的是，本公司希望借着技术不断的精进，以及产品品质与优良率的控制，减少产品售后维修的问题。随着以后公司的发展，我们将在主要城市和地区培训专业维修人才建立维修网点为公司服务。

技术风险

产品属于专利产品，国家对知识产权的保护政策在实行上还存在着一定的问题，打击假冒伪劣产品，仍然是国家发展的一项大事；高新技术发展很快，生命周期缩短，被替代的可能性加大；顾客对新产品的接受度仍存在着一定的问题，产品的使用可能改变传统的预防和治疗方式；国家对医疗器械产品的生产、销售、检验、广告等相关政策。

规避方式

及时掌握国家相关方面的政策动态，做好相应的措施。提高研发金费，强化产品的技术化优势。和有关机关积极配合，打击假冒伪劣产品。

竞争分析

在市场竞争方面，充分考虑了现有市场的各种情况，现以波特的五大竞争作用力作分析：

医院的策划文案是干什么的

　　策划文案严格意义上说，是一种不专业的说法，策划与文案是两种有着本质区别的工作。常说的文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。因公司、单位性质不同，从事策划文案工作者有不同工作安排。　　一、医院的策划文案主要工作内容如下：　　1、负责医院形象推广，医院各项具体产品的推广；　　2、负责市场宣传和广告宣传策划工作负责；　　3、组织实施各项市场促销活动；　　4、各科内部刊物、报纸等；　　5、负责医院网站的全程策划，包括页面的策划、活动的策划；　　6、独立完成医院网站关键词着落页软文及网站信息的各类文案的创作撰写；　　7、能独立完成品牌、疗法技术等各类网络页面专题的策划撰写、编排，并指导设计；　　8、做好现有项目的网络维护工作，给竞价、咨询等岗位提供策划思路和策划宣传推广建议；　　9、完成领导交办其它的工作内容。　　二、医院的策划文案岗位要求如下：　　1、大专或同等以上学历，广告、中文、新闻、医学或营销相关专业毕业；　　2、有良好的文字表达能力和审美观，较好的活动策划能力，扎实的中文写作功底；　　3、熟悉广告及媒体宣传，有较强的独立操作和理解能力、逻辑思维能力强，文笔思路清晰，结构严谨并富有创意；　　4、工作严谨，认真负责，有较强的团队合作意识，良好协调能力和亲和力，踏实肯干，能承受较强的工作压力；　　5、有文案策划成功案例者优先。