广告媒体分析（自媒体人必看！各大媒体分析）

本文目录

• 自媒体人必看！各大媒体分析
• 根据不同的广告媒体特征分析如何选择广告媒体
• 关于视频广告类型的一些分析
• 广告媒体有哪些分别有什么特点
• 怎么分析一个品牌的媒介策略 不知道从哪里找数据
• 各种广告媒体的优缺点分析
• 怎样做广告投放的数据分析
• 新媒体广告作品缺点分析怎么写

自媒体人必看！各大媒体分析

如果你的文章或者视频达到一万的阅读的话，也会有一个不错的收益，他会在你的文章中投放广告，然后自动产生收益。

02

企鹅号

虽然它的收益一般，但毕竟是腾讯旗下的，尤其是它的多平台联动发布推荐，只要将文章或者视频好，就可以直接发布到腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等平台。只要出现一章爆款文章，就能迅速吸收很多粉丝，而且还能利用QQ浏览器增加曝光量。收益分成主要是平台补贴和打赏。

03

微博

微博需要自己去推广，他的流量一旦推广起来那是非常巨大的，但是它的收益就比较一般了，不过微博的广告收益是比较高的，还可以打赏、问答。我们可以做一个微博引流的号，把微博的粉丝转化到别的平台。

04

微信公众平台

公众号的门槛比一般的平台要高，他不适合引流推广，反而还要把其他平台的转化到公众号才能产生收益。主要是广告分成、打赏这两个为主，还有一个是流量主补贴，只要你的粉丝到达5000，就可以申请。

05

爱奇艺、腾讯视频

虽然这两个平台是以影视为主，但也涉及了风口很大的短视频，这两的收益门槛比较高，要求必须是原创并且播放量达到10万，至少上传了5条视频才可以得到收益。所以不是很推荐新手去涉及这两个平台。

06

哔哩哔哩

相较于其他平台，B站的门槛就低了不少，基本上只要你实名了，并且不乏不违规视频就可以了，并且B站还有个创作者激励计划，它会根据你视频的播放情况发放平台补贴，只要你的粉丝达到5000就可以申请了。除此之外，还可以直播、粉丝打赏、在视频中插播广告，总得来说还是非常适合新手的。

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好了，

根据不同的广告媒体特征分析如何选择广告媒体

在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素： 1．目标市场的媒体习惯 不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。 2．产品 选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。 3．广告内容 广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。 4．广告传播范围 选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。 5．成本 不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。 一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。 长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。

关于视频广告类型的一些分析

视频平台的广告类型多种多样，以播放形式分类的话可以分为：a、固定时长类，b、N秒跳过类；以播放样式分类可以分为：a、贴片广告，b、角标广告；其中贴片广告按照内容不同可以分为视频贴片，图片贴片（图片还可分为静态图与动态图）；按照植入时机又可分为前贴（视频播放前展示）、中贴以及后贴。 以下将挑选较有代表性的几个分类，从用户、平台、广告主三个不同维度去分别分析各类型的优劣势及其适用场景。 一、固定时长类 定义：固定时长类视频广告一般出现在片头、片中，也有出现在片尾但较少，特征是不可跳过，时长一般为15s到120s不等。 对于用户而言，固定时长类广告通常是弊大于利。对于部分对广告感兴趣的用户可以保证完整观看，但对于多数不喜欢看广告，想尽快进入视频的用户而言，固定时长不可跳过的广告是相当破坏观看体验的。 然而对于视频平台而言，用户对广告的反感一定程度上是有利的，因为借此平台可以保护乃至促进其会员业务的发展，且固定时长的广告在投放管理上较为容易，对技术、算法的要求也较低。 但凡事有利则有弊，对于平台而言，粗放的广告投放，会使得投放精度降低，广告目标受众不明确，且广告的真实曝光度也难以监测，事实上，此类粗放型的投放，广告的真实曝光度一般较低。另外，固定时长广告的计价方式一般较为粗糙，常为定价计费，这就使得广告质量良莠不齐（原因会在后面分析），质量较差的广告对平台口碑会产生负面影响，再加上广告无法跳过，就容易招致用户的反感了。 对于广告主而言，固定时长广告的好处在于广告不会被跳过，使得其内容表达完整，能够较好地完整传达品牌理念。而且对于签下了精品剧集，有知名明星出现的节目的视频广告的广告主而言，他们更看重的是把品牌与剧集、明星联系在一起，所以不可跳过的固定时长就会是个更好的选择。另外，固定时长的广告由于是定价计费，也就是说，广告主花100万一天买一个开屏广告，无论素材多差也会上线，所以对广告质量的把控可能没那么严格。这一点既有好处也有坏处。好处在于广告制作的成本降低，坏处同样明显，广告质量不佳时，可能引起用户反感，导致反效果。 在这里承接上文，为什么定价计费会使得广告质量良莠不齐呢？因为在价格先定的情况下，广告主会失去优化广告创意的动力。因为即便素材点击率再高，广告主的成本也不会因此降低，所以像“渣渣辉，贪玩蓝月”这样的广告就会充斥你的眼球了。 而且由于固定时长广告很难确定是否触达了目标受众，这就导致了广告效果难以测量，存在较大的经费浪费。正如沃纳梅克所言：我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半。 综上，固定时长类的广告适用场景通常是视频内容以PGC（精品剧集、明星大作）为主，内容质量高，播放量大，且广告主期望将其品牌与剧集、明星联系起来；平台本身由媒体基因主导，善于追逐优质视频资源，会员业务较为成熟且在营收上占比较大的情况。 二、N秒跳过类 定义：一般是在片头出现的贴片视频广告，总时长一般为15s到30s，特征是播放N秒（通常为3~5s）后可免费跳过。 对于用户而言，N秒跳过的广告更为讨喜，因为用户一定程度上拥有了选择广告的自由度，换言之，对于感兴趣的广告用户可以选择全部观看，对于不感兴趣的广告，在较短时间内用户也可以选择跳过。 那么对于平台与广告主而言呢，跳过广告是否意味着损失呢？其实不然，在特定情况下，这个跳过按钮是 可以造成三赢局面的，下面慢慢分析。 对于平台而言，N秒可跳过的广告的真实曝光度，广告到达率都会更高，因为用户知道N秒后可以进入视 频，所以这N秒内观看广告的注意力将非常集中。由于可跳过的设计，给了用户自由选择的权利，所以用户对 于前N秒的广告反感情绪通常较弱，即便不喜欢，也可以选择跳过，从而保护了用户的体验。同时，平台也可以收集这个跳过按钮的操作数据（点击，不点击，何时点击）来获取不同用户感兴趣的信息，从而做到精准投放，以及辅助广告主评估广告质量。广告主因此着力提高自己的广告创意，做出更优质的广告，就能够更好地吸引用户观看广告。更多的平台用户愿意接受广告，又会吸引更大的广告主来平台投放广告。这样，用户——平台——广告主就形成了一个良性的循环。 而且有意思的是，N秒跳过的广告是按照真实曝光量来计费的，用户选择跳过广告时，广告主不必为该条广告付费给平台。这样的计费方式更加精确有效，很大程度上避免了广告主花冤枉钱，广告主自然喜闻乐见。 但是，对于平台而言，采取N秒跳过的广告方案所需要的技术力量与算法要求更高，前期需要投入较大成本，获取大量数据来建立模型，且对会员业务会造成较大冲击。 对于广告主而言，N秒跳过的方式更容易准确评估其广告质量（根据观看时长来评估），且节省了投放经费，因为只需要对真实观看埋单。同时，为了吸引受众注意力，广告主也会努力打磨广告效果，保证了广告质量。而且，还有一个隐藏的好处，就是变相地筛选了潜在客户：因为在可选择跳过的情况下没有选择跳过的用户，大概率可以说明是对广告中的产品感兴趣的，是可以发展为潜在客户的。 不过，优质的广告意味着制作成本更高，而且采取N秒跳过类型广告的通常为UGC视频，无法提供联动提升品牌形象的条件，也无法满足广告主更多的额外诉求。 综上，N秒跳过的广告类型更适用于技术基因为主导，在算法优化、点击率预估等模型上有较大技术优势的视频平台。平台以长尾流量为主，视频内容多为UGC，视频质量参差不齐，平均播放量较小。平台会员业务尚在起步或会员业务占营收比重较小。 三、暂停时贴片 定义：视频暂停时出现，通常是静态图或动态图，可免费关闭。 对于用户而言，由于是非强制弹出，而是由用户主动行为触发的广告，且出现后可随时关闭，所以对用户观看体验影响较小，也不至于引起用户的反感。 对于平台而言，暂停贴片广告有着易于投放管理，对技术、算法要求低的好处；但真实曝光率相对较低，因为用户暂停视频一般是因为受到优先级更高的事情干扰，此时大概率不会关注广告内容，所以广告的曝光率较难监测，投放的精度也比较低。 对于广告主而言，由于广告素材主要以图片为主，所以制作成本与投放成本都比较低。但由于广告出现的时机不够好，所以曝光率难以得到保证，广告效果差强人意。 综上，暂停时贴片广告一般作为对前置贴片广告的补充，或是提供给预算有限的广告主。 四、角标广告 定义：播放过程中在边角处出现，多以动态图形式弹出呈现，但占据区域较小。 对于用户而言，角标广告对观看体验的影响较小，而且与视频内容结合巧妙的话还会提升观看体验（如上图）。但不好的地方在于用户无法预知何时会跳出广告，出现时会稍显突兀生硬。 对于平台而言，角标广告占用视频区域不大，不至于过分影响用户观看体验，而且也可以监测关闭率、点击率等，有条件进行精准投放。但精准投放也是需要技术支持，仍需投入较大成本，且真实曝光率较低，容易被忽略或直接关闭。 对于广告主而言，角标广告可以与视频内容紧密结合，做成创意营销，而且广告素材简单，制作及投放成本通常不高。但也存在真实曝光率难以监测，曝光率偏低的问题。 因此，角标广告一般适用于与视频内容有相关性的产品的广告主，或预算有限，创意无限的广告团队。 其实以播放样式分类的话，还有一种播放中插入的贴片视频广告。这种广告与前面提到的固定时长广告基本类似，但由于出现在视频中间，对用户体验破坏相比出现在片头的更大，因而广告的真实曝光率一般更低，因为用户会转移注意力做其他的事情，所以广告位定价也更低。 结论 无论选择何种广告类型，平台与广告主的根本出发点都是商业利益。但由于平台属性、内容属性、业务模式、商业模式等因素影响，会导致不同平台会选择更适合自身的广告类型。但无论是哪个平台，在遵循广告的基本逻辑上是内在统一的：高品质视频按高溢价定价售卖，长尾流量按效果竞价售卖。 附件：关于视频广告类型分析的思维导图

广告媒体有哪些分别有什么特点

媒体种类一、报纸特点：1.版面大、篇幅广、可充分地进行选择和利用2.报纸的新闻性强、可信度较高。3.报纸能够图文并茂，印刷成本低4.发行面广，覆盖面宽二、杂志特点： 1.有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制2.读者集中，选择性强3.版面更富于创造性和多样性，视觉效果好 三、广播特点：1覆盖面广，受众多。3制作容易，传播迅速。4经济实惠，收听方便。四、电视特点：1.视听相结合，生动形象。2.渗透能力强，效果显著。3.吸引力大，感染力强。注意率高，影响面广 五、互联网 特点：1.范围广泛，无时空限制2.交换性强，灵活的互动性和选择性3.内容丰富，易于修改，生动，感官性强4.投放成本低六、户外广告特点：1. 画面大，传播更宽广。2. 记忆更深刻，广告效果更持久。3. 远视强，受众多七、包装广告特点：1. 色彩鲜艳，形象生动，提升商品档次2. 好的包装广告可以引起顾客购买欲望3. 深入家庭，引起连锁反应八、展览广告特点：1. 大量累积潜在客户2. 展现公司竞争力优势3. 竞争分析，产品和服务市场调查九、礼品广告特点：1. 实用性大，保存较久2. 精准投放，可以自主选择广告时间、区域3. 内容自由，形式不拘

怎么分析一个品牌的媒介策略 不知道从哪里找数据

分析一个品牌的媒介策略，可以从以下几个方面进行：

1. 收集数据：首先需要收集相关的数据，包括品牌投放的媒介渠道、投放的广告类型、投放的时间、投放的预算等等。这些数据可以从品牌的广告投放记录、媒介采购合同、市场调研报告等途径获得。

2. 分析投放策略：在收集到足够的数据之后，需要对这些数据进行深入的分析，以了解品牌的媒介策略。例如，可以分析品牌在不同媒介渠道上的投放比例、不同广告类型的转化率、不同时间段的广告效果等等。

3. 评估广告效果：通过分析数据，可以评估品牌的广告效果。例如，可以通过分析广告投放后的销售额、网站流量、社交媒体关注度等指标，来评估广告的效果。

4. 制定优化策略：根据分析结果，可以制定相应的优化策略。例如，如果发现品牌的广告在某个时间段内的转化率较低，可以调整广告的发布时间或者增加在该时间段的广告投放量。

不知道从哪里找数据的话，可以考虑以下几种途径：

1. 品牌官方网站：品牌的官方网站通常会发布品牌的广告投放计划和投放效果的数据，可以通过这些数据来了解品牌的媒介策略。

2. 第三方数据平台：有很多第三方数据平台会提供品牌广告投放的数据和广告效果评估的数据，例如艾瑞网、QuestMobile等。

3. 市场调研公司：市场调研公司通常会发布各种行业报告和市场调研报告，可以通过这些报告来了解品牌的媒介策略和广告效果。

4. 社交媒体分析工具：很多社交媒体分析工具可以提供品牌在社交媒体上的广告投放数据和效果评估数据，例如Google Analytics、百度指数等。

希望以上信息对你有帮助。

各种广告媒体的优缺点分析

每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。1．报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。2．杂志作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。3．广播作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播一直以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。4．电视电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。5．网络广告网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。店铺可通过两种主要方式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。(1)网络广告的优势随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面：①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。②网络广告是互动的。网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息，一旦某一消费者对此失去兴趣，略施小计，便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪。因此，互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递，一旦个人开始对起初的信息感兴趣，广告商就转向下一步骤，传递专门针对此人的信息。③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉。网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。最成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。(2)网络广告的局限网络广告的局限性主要体现在以下两个方面：①网络广告的范围还比较狭窄。②价格问题。6．其他媒体除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体。户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象。

怎样做广告投放的数据分析

您好很高兴为您服务，

第一步：根据已知数据及决策思路设计决策分析数据模型。

1、决策变量设置

根据已知数据，这里决策变量是各个广告媒体广告投放的数量，这里记为X1、X2、X3、X4、X5、X6。

2、目标函数设置

这里需要分析的目标是媒体的影响力，媒体影响力=媒体广告量*单位影响力，因此目标函数是MAX90X1+60X2+50X3+25X4+20X5+8X6。

3、约束条件设置

（1）要求广告触达人数为60万人，因此需要满足如下限制条件：

15000X1+8000X2+15000X3+8000X4+50000X5+3000X6》60

（2）电视广告数量要大于6个，因此要满足X1+X2》6。

（3）黄金电视广告数大于2，因此要满足X1》2。

（4）电视广告预算要小于5万，因此要满足3000X1+1500X2》50000

（5）各媒体可提供广告数量要大于公司需求的广告数，因此要满足X1《10，X2《10，X3《14，X4《8，X5《25，X6《20，并且各个广告数都是不为0的非负整数。

新媒体广告作品缺点分析怎么写

新媒体广告作品的缺点分析主要可以从以下几个方面进行：1. 缺乏创新性：一些新媒体广告作品可能过于依赖传统的广告策略和手法，缺乏独特的创意和新颖的构思。这可能导致广告效果平淡，难以吸引消费者的注意力。2. 内容枯燥乏味：一些新媒体广告作品可能没有很好地把握消费者心理，广告内容过于枯燥乏味，缺乏趣味性和吸引力。这可能使得消费者对广告产生反感，降低广告效果。3. 形式单一：一些新媒体广告作品可能只采用了一种广告形式，没有充分利用多元化的广告形式来吸引消费者。这可能导致广告效果有限，无法达到预期的营销目标。4. 与受众互动不足：一些新媒体广告作品可能没有重视与受众的互动，无法有效激发消费者的参与感和归属感。这可能导致广告效果不佳，无法形成良好的口碑和品牌形象。5. 忽视品牌形象：一些新媒体广告作品可能过于追求短期销售效果，忽视了品牌形象的塑造和维护。这可能导致消费者对品牌的信任度和忠诚度降低，影响品牌的长远发展。以上是新媒体广告作品的一些常见缺点，在具体分析时，应该结合实际情况，找出广告作品中存在的具体问题，并提出针对性的改进建议，以提升广告效果和营销价值。